Przejdź do treści

Dove zrywa z wizerunkiem wyidealizowanej pachy. Nowa kampania celebruje różnorodność

Kobieta z owłosioną pachą w kampanii Dove
Kobieta z owłosioną pachą w kampanii Dove / Fot. Instagram
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Najnowsze
Kobieta smarcze w chusteczkę
Jak leczyć zapalenie zatok w ciąży? Jakie leki można stosować? Tłumaczy ginekolog
Tara Lynn / Instagram.com
„Jestem najmądrzejszą, pulchną, mamą na tej planecie” Modelka plus size pokazała, jak wygląda po dwóch ciążach
bostonka na dłoniach dziecka
Bostonka. Jak wyglądają objawy? Jak można się zarazić?
lody malinowe
Deser bez cukru? Niemożliwe nie istnieje! Te 3 przepisy to niebo dla podniebienia
kobieta w ciąży przy oknie
Cholesterol w ciąży – kiedy powinnaś go zbadać?

Nie ma jednej idealnej pachy! Każda jest piękna, niezależnie od tego, czy jest owłosiona czy wydepilowana, szczupła czy grubsza, ze znamionami czy tatuażami. Takie przesłanie płynie z nowej kampanii marki Dove, która wychodzi naprzeciw stygmatyzacji tej części kobiecego ciała.

Kobiety od lat krytykowane są za to, jak wyglądają ich poszczególne części ciała. Ocenie nieustannie poddawane są ich piersi, pośladki, brzuchy, nogi, włosy. I tak można byłoby wymieniać jeszcze długo. Szokuje i wzbudza niesmak nawet coś tak naturalnego i normalnego jak owłosiona pacha. Kobiety, które publikują swoje zdjęcia z włosami pod pachami bądź na nogach, uważa się za skandalistki, a sam fakt owłosienia na ich ciele za kontrowersyjny.

Owłosiona pacha w kampanii Dove

Marka Dove nie godzi się na lansowany kult gładkiego ciała pod pachami i podejmuje walkę ze stereotypem idealnej pachy, która społecznie postrzegana jest jako pozbawiona włosów. W swojej najnowszej kampanii marka kosmetyczna zaprezentowała różne spojrzenia kobiet na tę część ciała.

W kilkusekundowym spocie wystąpiło 13 kobiet – różnych narodowości, o różnych sylwetkach, w różnym wieku. Niektóre miały włosy pod pachami, inne – znamiona, tatuaże, ślady po laserze, farbowane owłosienie, plamy bielacze, blizny. I choć ich miejsca pod pachami nie były idealnie gładkie i błyszczące, były dumne z tego, jak wyglądają.

Kaya Szulczewska z nieogoloną pachą

Dove zrywa ze wizerunkiem idealnie gładkiej pachy

Każda z nich nie tylko zaprezentowała swoją pachę, ale również podzieliła się swoimi obserwacjami na jej temat. Jedna przyznała, że chciałaby, by „idealne pachy” nie istniały, inna dodała, że jej pachy nie określają jej kobiecości. Ich wypowiedzi mają pomóc kobietom czuć się pewnymi siebie i nieskrępowanymi oraz zainspirować do tego, by chwaliły się tymi miejscami, niezależnie od tego, jak one wyglądają.

– To takie inspirujące, że tak pewna siebie grupa kobiet dzieli się swoimi historiami o pachach w taki sposób. To pozornie niewielki element naszych ciał, ale jak pokazują nasze badania, presja, by wyglądały w określony sposób, może wpłynąć na samoocenę i pewność siebie. Mamy nadzieję, że wraz z rozpoczęciem kampanii inni zostaną zainspirowani do poczucia pewności siebie  – mówiła Kath Swallow, wiceprezes globalnej marki  Dove Deodorants z Unilever.

– Dzielenie się mocnymi historiami i pokazywanie istoty problemu zawsze było w sercu Dove. Pachy kobiet zbyt długo były tematem tabu. Cieszę się, że Dove porusza ten temat w tak wyzwalający sposób – dodał Dede Laurentino, dyrektor kreatywny brytyjskiej agencji Ogilvy, która swoi za kreacją reklam.

Spot w nurcie body positive przypomina nam, że prawdziwe piękno jest wyjątkowe i różnorodne. Włosy pod pachami to jedna z możliwych opcji. Można je golić lub nie. Niezależnie od tego, którą opcję wybierzemy, ważne abyśmy robiły to dla siebie i nie krytykowały wyborów innych kobiet.

Zobacz także

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Test Dermedic / Fot. Archiwum Hello Zdrowie

Redakcja HZ testuje: dermokosmetyki polskiej marki Dermedic

naturalne mydła

8 sposobów na ekodetoks dla skóry. To prostsze niż myślisz

Kobiety też mają wąsik! Odważna akcja społecznościowa z okazji Movember 2019 na nowo definiuje kobiece piękno

Wabi-sabi, czyli niedoskonałe jest piękne

Koniec hygge, czas na wabi-sabi. Niedoskonałe jest piękne!

W jakim czasie trzeba zużyć kosmetyk, zanim stanie się siedliskiem bakterii?

cellulit galeria

Cellulit – mamy go prawie wszystkie, więc po co się go wstydzić? Te dziewczyny przełamały wstyd i dumnie kroczą z pomarańczową skórką!

Ashley Graham w ciąży

Ashley Graham pokazuje ciążowe krągłości i rozstępy. Jej nagranie powinna zobaczyć każda kobieta w ciąży!

Kaya Szulczewska / Facebook.com

„Dziś płaczę, bo półtora roku mojej ciężkiej pracy w jednej chwili zniknęło”. Profil „Ciałopozytyw” został skasowany z Instagrama

„Jeśli kiedyś zbierze Ci się na płacz, bo Twój tyłek na zdjęciu wygląda źle, włącz sobie moje trzecie zdjęcie” – pisze dietetyczka, dołączając do ciałopozytywnej akcji „Prawdziwa ja”

Kaya Szulczewska z nieogoloną pachą

„Owłosiona pacha jest symbolem walki o podmiotowość ciała”. Kaya Szulczewska o presji, jakiej poddawane są kobiety

Katarzyna Zielińska, Katarzyna Pisarek, Natalia Kukulska promują siwe włosy

Siwe włosy mogą być powodem do dumy! Świetna akcja marki Pantene z Katarzyną Zielińską i Natalią Kukulską

Właścicielki marki Kosmetyki DLA

„Zioła mają potężną moc. Przekonujemy się o tym każdego dnia”. Kwestionariusz urodowy: Kosmetyki DLA

Zdrowotne walory jesieni – odczarowujemy jarzębinę!

„W Polsce kobiety stawiają sobie bardzo wysokie wymagania wobec tego, jak mają wyglądać. Są niezwykle urodziwe, a mimo to, mają bardzo dużo kompleksów” – mówi Natalia Zawada, projektantka i właścicielka marki STARSEEDS

Pokaz Chromat na NYFW 2019

Ciężarna i modelka po zabiegu obustronnej mastektomii na wybiegu podczas NYFW

„Nawet tak nieidealne ciała mogą wbić się w fajną bieliznę…” Popularna blogerka pokazała, jak wygląda jej brzuch po ciążach

Maja Herman

Maja Herman walczy o prawdę w mediach społecznościowych. Kobiety dołączają do jej wyzwania #prawdziwaja

„Drażni mnie terror ciałopozytywności, z pozytywności obdzierany” – blogerka szczerze o body positive

Ołowiany pocałunek, czyli szminka z dodatkami

HZ testuje naturalne kosmetyki: maseczka liftingująca i krem pod oczy od Esito

HZ testuje naturalne kosmetyki: liftingująca maseczka i krem pod oczy od Esito

Ashley Graham inspiracją dla kobiet, które pokazują swoje pociążowe ciała

masło shea

10 zastosowań masła shea. Dla tylu korzyści warto mieć pod ręką choćby niewielki słoiczek tego produktu!

„Wiele przepłakałam, bo straciłam najważniejszą część wyglądu każdej kobiety. Teraz wiem, że nie jestem z tego powodu gorsza”. Kobiety pokazują, że mimo łysienia czują się atrakcyjne

Profile ciałopozytywne na Instagramie, które warto znać! Pokochaj swoje ciało. Te profile ci w tym pomogą

Najpopularniejsze

8 rzeczy, których organizm kobiety nie wybacza po 30-tce

dziewczyna trzyma blistry z witaminami

11 witamin i minerałów, których potrzebujesz, gdy masz 20, 30, 40, 50 lat

Masturbacja może być jeszcze przyjemniejsza. Co robić, aby przenieść doznania na wyższy poziom?

Sandra Kubicka

Sandra Kubicka: nigdy już nie powiem, że jestem w stu procentach zdrowa, nawet jeśli kiedyś będę czuła się lepiej

Lekarz siedzi przy biurku i wypisuje długopisem skierowania

Jak długo ważne są skierowania na badania lekarskie? Najważniejsze informacje, o których warto pamiętać.

pms

„O PMS lubi się żartować, bo to przecież tylko gorsze dni kobiety. Tymczasem u podłoża PMS leży nierównowaga hormonalna”. Jak na nią wpłynąć, tłumaczy dietetyczka i naturopatka Monika Skuza

kobieta, którą bolą plecy

O czym świadczy ból pod łopatką? Charakter bólu, objawy i możliwe sposoby leczenia

„Wyjście z toksycznego związku nie łatwe, ale jest możliwe. I trzeba to zrobić. Dla siebie”. Dr Bogdan Stelmach o niezdrowych relacjach w parze

Kobieta pokazuje język, na nim jest zaznaczony czerwony punkt

Krosta na języku – przyczyny powstawania, leczenie. Skąd się bierze krosta na języku i jakie ma formy?

Mama zakleja plaster dziekcu. Na zdjeciu widoczne dłonie na drewnianym stole

Zastrzał – 7 domowych sposobów jak sobie z nim poradzić

Kobieta krzywi się z powodu bólu spowodowanego złamanym palcem

Jak rozpoznać złamanie palca – czyli objawy złamanego palca u ręki i stopy?

kobieta, leżąca na łóżku, z bolącym brzuchem

Jak rozpoznać zakażenie owsikami? Czy pasożytów można pozbyć się domowymi sposobami?

Regeneracja organizmu po odstawieniu alkoholu. Sprawdź, jakie są efekty, kiedy zrezygnujesz z weekendowego drinka

sen

Co oznacza drętwienie rąk w nocy i podczas snu?

kobieta z bólem zęba

Ropień zęba – domowe sposoby na opuchliznę

spuchnięta powieka - kobieca powieka

Spuchnięta powieka – przyczyny i leczenie opuchlizny. Domowe sposoby na opuchnięte powieki.