się ten artykuł?
Marka Gillette Venus zaprezentowała swoją nową reklamę maszynek do golenia dla kobiet. Do udziału zaproszono Annę O’Brien, znaną również jako Glitter and Lazers, promotorkę ciałopozytywności. Kampania wywołała falę krytyki, internauci zarzucają Gillette promowanie otyłości i niezdrowego stylu życia. Marka odpowiada, że „Venus wspiera wszystkie kobiety niezależnie od tego jakich są rozmiarów”. A co o sprawie mówi psycholog Katarzyną Jarząbek?
Coraz więcej marek odchodzi od stereotypowego wizerunku modelki z reklamy: młodej, szczupłej, perfekcyjnie uśmiechniętej. Mimo że stosunek do ciała stopniowo ulega zmianie, głównie w kierunku ciałopozytywności, to wciąż kobiety nie spełniające niedawnych standardów piękna narażone są na krytykę . „To jest obrzydliwe”, „niezdrowe”, „pewnie ma zaburzenie odżywiania„, możemy przeczytać wśród komentarzy pod najnowszą kampanią Gillette Venus. Co oburza internautów: różnorodność czy niezrozumienie przekazu reklamy?
Różnorodność jest nierozłącznym elementem naszej codzienności. Społeczeństwo przyzwyczaja się do niej, stopniowo odchodząc od utartych stereotypów i kanonów piękna. Mimo wszystko nie brakuje oburzenia na widok modelki plus size reklamującej jakiś produkt. Annie O’Brien w reklamie Gillette Venus – i samej firmie – zarzuca się promowanie niezdrowego trybu życia, zaburzeń odżywiania, pojawiają się też głosy, że jej ciało świadczy o chorobie. Jednak czy taki był przekaz reklamy?
Go out there and slay the day ?? ?Style Plus Curves of Glitter + Lazers
Gepostet von Gillette Venus am Mittwoch, 3. April 2019
Czy reklama Gillette Venus może być krzywdząca?
Reklama, jak każda inna forma komunikatu, która dociera do dużej grupy odbiorców, może być krzywdząca, jeśli wywołuje pewne emocje. Szczególnie dla osoby, która poddana jest ocenie, w tym przypadku jest to modelka plus size. Komentarze, które mówią o tym, że jest chora mogą być zarówno prawdziwe, jak i nieprawdziwe, ale nie ma to nic wspólnego z reklamowanym produktem. Jednak oceny typu: "obrzydliwa", "wstrętna" jest przemocą, która może mieć swoje konsekwencje psychiczne. Jeśli dotyczy to ciała lub wizerunku, może doprowadzić do zaburzeń odżywiania, jeśli stopień problemu będzie zaawansowany. Tak samo, jak sami nie chcemy być oceniani przez innych, nie oceniajmy kogoś, kogo zupełnie nie znamy.
„To promowanie otyłości”
Marka Gillette Venus w odpowiedzi na krytykę, wydała oświadczenia na swoich mediach społecznościowych:
Venus wspiera wszystkie kobiety niezależnie od tego jakich są rozmiarów, kształtów czy koloru skóry, bo wszystkie one w równym stopniu zasługują na to, by je pokazać. Uwielbiamy Glitter Lazers, bo nie boi się głośno mówić o tym, kim jest i żyć według własnego scenariusza niezależnie od reguł, w jakie próbuje się ją wtłoczyć
Co ma wspólnego maszynka do golenia z sylwetką?
Podczas gdy internauci debatują na temat, czy reklama promuje otyłość czy jednak różnorodność, nasuwa się przy okazji zupełnie inne pytanie: co ma sylwetka, zdrowie, tryb życia wspólnego z maszynką do golenia? Czy jest ona zarezerwowana tylko dla zdrowych i szczupłych osób?
Żaden rozmiar kobiety nie zabrania jej noszenia bikini i chodzenia na plażę. Rozmiar nie ma też wpływu na depilację. Trudno stwieridzić, patrząc na kogoś, czy jest zdrowy. Bo osoby szczupłe również mogą chorować, również mogą mieć zaburzenia odżywiania, również mogą prowadzić niezdrowy styl życia. Zatem, czy trzeba być w jakiejś określonej grupie społecznej, aby reklamować produkt do usuwania włosków? Czy każdą modelkę należy pytać o historię medyczną, aby ktoś przypadkiem nie zarzucił jej psucia wizerunki marki?
Niezależnie od tego, z czym zmaga się modelka w tej czy innej reklamie, ocenianie czyjegoś postępowania, zdrowia czy stosunku przez pryzmat sylwetki może być krzywdzące i prowadzące do wielu problemów, o czym przekonuje psycholog Katarzyna Jarząbek.
Wyświetl ten post na Instagramie.
Go out there and slay the day ?? ?@stylepluscurves of @glitterandlazers
Zobacz także
Polecamy
Obroniła pracę dyplomową na… porodówce! „Przez chwilę obawiałam się, że będę musiała przełożyć obronę” – mówi świeżo upieczona mama
Kinga Zawodnik: „Sukienka tej grubaski powinna kosztować dwa razy więcej – takie uwagi słyszałam przed komunią”
Minister sportu i ministra edukacji w strojach sportowych na teście sprawnościowym. Apelują: „Pomóżcie nam”
