Przejdź do treści

Victoria’s Secret zmienia się dla kobiet. Światło dzienne ujrzała nowa kolekcja

Nowa kolekcja Victoria's Secret - czuć zapowiadane radykalne zmiany?
Nowa kolekcja Victoria's Secret - czuć zapowiadane radykalne zmiany? / Fot. Instagram.com
Podoba Ci
się ten artykuł?
Udostępnij bliskim
Najnowsze
Kobieta z pączkami
Co zrobić, żeby pokonać ochotę na słodycze? Wyjaśnia dietetyczka
Czego w seksie potrzebuje mężczyzna? Odpowiada edukatorka seksualna Małgorzata Iwanek
Czego w seksie potrzebuje mężczyzna? Odpowiada edukatorka seksualna Małgorzata Iwanek
Niedrożność nosa u dzieci i dorosłych – objawy, przyczyny
szalik zamiast maseczki? Lekarz: to nie jest dobry pomysł
„Maseczka nie jest częścią garderoby!”. Lekarz Aleksander Biesiada o zastępowaniu szalikiem maseczek
Kobieta wystawia twarz do słońca
Kiedy „nic mi się nie chce” to znak od organizmu, że czas zrobić sobie przerwę i odpocząć? Wyjaśnia psychoedukatorka

– Potrzeba nam świeżego spojrzenia na wszystkie działania związane z marką Victoria’s Secret. Musimy iść z duchem czasu, a co za tym idzie – być otwarci na radykalne zmiany – pisał kilka tygodni temu w oficjalnym oświadczeniu Leslie Wexner, prezes istniejącej od 1977 roku firmy, która za sprawą seksownej bielizny i wartych miliony dolarów pokazów mody z udziałem topowych modelek, stała się rozpoznawalna na całym świecie. Światło dzienne ujrzała właśnie nowa kolekcja amerykańskiej marki. Czy można w niej dostrzec radykalne zmiany?

Powiedzieć, że marka Victoria’s Secret jest kultowa, to jak nie powiedzieć nic. Amerykański gigant przez kilkadziesiąt lat wyznaczał kierunek rozwoju w obszarze damskiej bielizny. Dzięki głośnym pokazom mody i wyzywającym projektom, Victoria’s Secret odegrała ogromną rolę w określeniu tego, co jest seksowne. Marka od lat jest na językach analityków biznesowych, specjalistów od sprzedaży i reklamy, znawców mody oraz klientów. Ostatnio jednak nie w takim kontekście, w jakim z pewnością by chciała, ale to na swoje własne życzenie. Bo w przypadku firm nie sprawdza się założenie „nieważne jak o tobie mówią, ważne by mówili!”, raczej „słuchaj tego, co o tobie mówią i wyciągaj wnioski”.

Modelki Victoria's Secret na wybiegu -Elsa Hosk, Adriana Lima, Behati Prinsloo, i Candice Swanepoel

Victoria’s Secret w ogniu krytyki

Z roku na rok firma odnotowuje spadki sprzedaży, klientki narzekają na niedostosowanie produktów do ich wymagań, a analitycy – patrząc na markę przez pryzmat skandalu z Jeffreyem Epsteinem – są coraz bardziej sceptyczni co do jej przyszłości.

Wszystko dlatego, że Victoria’s Secret zdawała się przymykać oczy zarówno na zmieniające się trendy, jak i oczekiwania klientów, tworząc niezmiennie projekty bardziej ku uciesze mężczyzn, niż w odpowiedzi na potrzeby kobiet. Zamiast bielizny wysadzanej kryształkami Swarovskiego panie obecnie wybierają te projekty, które zapewniają im wygodę. Stawiają na marki, które słuchają i reagują na ich potrzeby, które komfort i szeroką gamę rozmiarów stawiają ponad seksapil. I przede wszystkim, które dowartościowują kobiety, a nie je uprzedmiotowiają.

Zdaje się, że po serii wpadek, kontrowersji i skandali, nastąpiły jednak pewne pozytywne zmiany. W zeszłym roku Victoria’s Secret rozstała się z wieloletnim szefem marketingu, który był regularnie krytykowany za uprzedmiotowienie oraz nadmierną seksualizację modelek. Marka po raz pierwszy w historii zatrudniła transseksualną modelkę oraz odwołała swój doroczny pokaz. Teraz światło dzienne ujrzała kampania nowej kolekcji bielizny, która swoją premierę w Polsce będzie miała w pierwszym tygodniu lutego. Widać w niej powiew świeżości i progres w podejściu do akceptacji kobiecego ciała.

Victoria’s Secret redefiniuje pojęcie piękna

Nowa kolekcja Victoria’s Secret, której hasło przewodnie brzmi „All-new – and all about you”, skierowana jest do wszystkich kobiet, a to oznacza, że znajdą się w niej komplety zarówno dla szczupłych pań jak i tych o nieco pełniejszych kształtach. Bo każda kobieta, bez względu na jej rozmiar, zasługuje na poczucie pewności siebie, wygody i piękna.

View this post on Instagram

Shift into neutrals.

A post shared by Victoria's Secret (@victoriassecret) on

Marka, która od lat była krytykowana za to, że nie uwzględnia osób o różnych kształtach na wybiegach i w kampaniach, w końcu udowodniła, że kobiece piękno nie musi zamykać się w jednym rozmiarze. W nowej kampanii wzięły udział modelki o różnym kolorze skóry i budowie ciała. Obok Barbary Palvin, Hyunjoo Hwang, Nisaa Pouncey, Riley Montany, Jasmine Sanders, Chiharu Okunugi, Alexiny Graham pojawiły się modelki plus size – Yvonne Simone i Solange Van Doorn.

Nowe komplety bielizny mają przede wszystkim zapewniać kobietom wygodę, być dopełnieniem a nie mało funkcjonalną ozdobą, bez względu na rozmiar podkreślać sylwetkę i dodawać pewności siebie.

Przykład rebrandingu Victoria’s Secret pokazuje, że marki muszą się zmieniać wraz ze zmieniającymi się oczekiwaniami klientów, muszą przestać udawać, że jest jeden kanon piękna. Długonoga blondynka z talią osy pozostaje jedynie niedoścignionym i oderwanym od rzeczywistości wzorem, do którego kobiety nawet nie chcą dążyć. Teraz chcą widzieć w reklamach swoje lustrzane odbicia i na takiej podstawie dokonywać decyzji zakupowych.

Wszystko wygląda na to, że marka zmierza w kierunku postępu i inkluzywności, ale radykalne zmiany w kontekście nowej kolekcji Victoria’s Secret to określenie jednak trochę na wyrost. W komentarzach pod nowymi zdjęciami klientki zwracają uwagę na to, że w kampanii zabrakło kobiet w różnym wieku.

„Wszystkie kolory skóry, wszystkie rozmiary… a co ze zróżnicowaniem ze względu na wiek? – pytają.

Inne domagają się projektów dla pań po mastektomii i matek karmiących piersią. Victoria’s Secret ma zatem jeszcze wiele do nadrobienia, ale cieszy sama otwartość na te zmiany.

Zobacz także

Pierwsze suplementy od kobiet dla kobiet

Poznaj WIMIN

Podoba Ci się ten artykuł?

Tak
Nie

Powiązane tematy:

Zainteresują cię również:

Billie Eilish

Billie Eilish odpowiada na krytykę odnośnie swojej wagi: tak właśnie wyglądam

„To nie chodzi o plamy na skórze. Wszyscy jesteśmy czymś naznaczeni”. Niezwykła sesja fotograficzna kobiet z bielactwem

Emma Corrin pozuje na okładce magazynu z nieogolonymi pachami. "Mam nadzieję, że jesteśmy na dobrej drodze, aby owłosienie ciała u kobiet stało się normalne"

Emma Corrin pozuje na okładce magazynu z nieogolonymi pachami. „Mam nadzieję, że jesteśmy na dobrej drodze, aby owłosienie ciała u kobiet stało się normalne”

Gillian Anderson: Mogłabym siedzieć i martwić się, że moja skóra wygląda jak oprawiony kurczak. Ale to nie rzeczywistość. To walka z rzeczywistością

Ciałobrazy - Natalia Miedziak-Skonieczna

Natalia Miedziak-Skonieczna: „Potrzebujemy innych kobiet, bo one pokazują nam prawdę o nas”

Ciałopozytywny ruch? Psychodietetyczka Małgorzata Akkus radzi: Nie szukaj motywacji, tylko pragnienia. Jest silniejsze, pali od środka

Ciałopozytywny ruch? Psychodietetyczka Małgorzata Akkus radzi: Nie szukaj motywacji, tylko pragnienia. Jest silniejsze, pali od środka

Aleksandra Żebrowska

Aleksandra Żebrowska pokazała swoje półnagie zdjęcie z okresu ciąży. „Nikt nie prosił o nie, ale wszyscy go potrzebowali”

Żarty z wyglądu kobiet

„Kiedy kobiety wychodzą na ulicę, nazywają nas ‘wieszakowymi pasztetami z wąsem’”. Paulina Zagórska o ocenianiu kompetencji kobiet po wyglądzie

Kaya Szulczewska

Kaya Szulczewska o hejcie za owłosione ciało: Ludzie wyzywają mnie od goryli i małp. Mówią, że przynoszę wstyd rodowi kobiet [WIDEO]

Kobiety w parku

Z rozstępami, cellulitem i zmarszczkami. Nadzy Islandczycy w ciałopozytywnej reklamie podbijają Internet!

Rumer Willis: „Nie” znaczy „nie”! Ale co, jeśli nie możesz odmówić?

Kaya Szulczewska

Kaya Szulczewska: Kobiety nie wiedzą, jak wyglądają piersi. Jest mnóstwo stereotypów na ich temat [WIDEO]

Drew Barrymore: Chrzanić operacje plastyczne! Wolałabym wyglądać jak stare, zramolałe psisko, niż tak się torturować

Aktywistka o filmie, który otrzymała: Jestem człowiekiem, nie świnią. Dlaczego ludzie nie potrafią uszanować tego, że ktoś jest chudy, szczupły lub gruby?

“Przejmij kontrolę nad swoim ciałem, a przejmiesz kontrolę nad swoim życiem”. Psychodietetyczka tłumaczy, dlaczego hasło Ewy Chodakowskiej jest fatalne

Psychodietetyczka tłumaczy, dlaczego „motywujące” hasła Ewy Chodakowskiej są fatalne

Tilda Swinton

Tilda Swinton: Płeć to tylko rola, którą mamy do odegrania. Ta sama osoba. Żadnej różnicy. Tylko inna płeć

„Pomyśl, zanim powiesz”. W ciałopozytywnej kampanii modelki plus size mówią o szacunku i akceptacji dla każdego człowieka

pokaz Versace, modelki plus size

Na pokazie Versace po raz pierwszy w historii wystąpiły modelki o niestandardowych wymiarach

Kaya Szulczewska / Instagram

„O, schudłaś, super!” – czy aby na pewno? Kayaszu o niepotrzebnych komplementach i fałszywej trosce

Lizzo, okładka Vogue

Lizzo pierwszą czarnoskórką kobietą plus size na okładce „Vogue’a”: „Nasz czas nadszedł!”

Patrycja Kujawa odmówiła uszycia sukienki powyżej rozmiaru 38. Teraz odpowiada na zarzuty fatshamingu

Patrycja Kujawa odmówiła uszycia sukienki powyżej rozmiaru 38. Teraz odpowiada na zarzuty o fatshaming

Dorośli stoją w szlafrokach

Duńska telewizja publiczna pokazuje dzieciom nagich dorosłych: „Tak wyglądają normalne ciała”

Kim Kardashian w ogniu krytyki za wyszczuplającą bieliznę dla ciężarnych / Getty

Kim Kardashian w ogniu krytyki za wyszczuplającą bieliznę dla… ciężarnych

"Mam dość tego, że w kółko wałkuje się temat wspierania i bronienia osób grubych kosztem ludzi chudych". Blogerka ma ważny apel do nas wszystkich

„Mam dość tego, że w kółko wałkuje się temat wspierania i bronienia osób grubych kosztem ludzi chudych”. Blogerka ma ważny apel do nas wszystkich

Najpopularniejsze

Masturbacja może być jeszcze przyjemniejsza. Poznaj sposoby masturbacji

Ból trzustki - kobieta trzymająca się za brzuch

Ból trzustki – jak boli trzustka i jak odróżnić ból trzustki od bólu żołądka?

„Zdarzało się, że nie szłam do pracy, bo nie mogłam przestać się masturbować. Jestem uzależniona od seksu i miłości”

Para na kanapie

Seks analny – co to jest i jakie są najlepsze pozycje analne?

Kiedy występuje niskie ciśnienie i wysoki puls?

Niskie ciśnienie i wysoki puls – kiedy występują? Co to oznacza?

Dlaczego możesz nie mieć ochoty na seks? Zabójcy libido

Dlaczego możesz nie mieć ochoty na seks? Zabójcy libido

Płatki kwiatków na otwartej dłoni

Zastrzał – 7 domowych sposobów jak sobie z nim poradzić

Co oznacza obniżona temperatura ciała i jakie są jej przyczyny? Kiedy spadek temperatury może być niebezpieczny?

Co oznacza obniżona temperatura ciała i jakie są jej przyczyny? Kiedy spadek temperatury może być niebezpieczny?

Kobieta pokazuje język, na nim jest zaznaczony czerwony punkt

Krosta na języku – przyczyny powstawania, leczenie. Skąd się bierze krosta na języku i jakie ma formy?

kobieta, którą bolą plecy

O czym świadczy ból pod łopatką? Charakter bólu, objawy i możliwe sposoby leczenia

białe plamy na paznokciach

Białe plamy na paznokciach – co oznaczają i jak się ich pozbyć?

Orgazm - jak go osiągnąć? 10 sposobów na lepszy orgazm

Orgazm – jak go osiągnąć? 10 sposobów na lepszy orgazm

Czym jest aborcja eugeniczna? Czy jest legalna w Polsce? Dlaczego budzi kontrowersje?

Co oznacza drętwienie rąk w nocy i podczas snu?

Co oznacza drętwienie rąk w nocy i podczas snu?

Truskawki - produkty bogate w błonnik

Błonnik – w czym jest go dużo? Sprawdź, jakie owoce i warzywa są bogate w błonnik

kobieta, leżąca na łóżku, z bolącym brzuchem

Jak rozpoznać zakażenie owsikami? Czy pasożytów można pozbyć się domowymi sposobami?